Det här är William Värnild

William, berätta lite om dig själv. Vad har du på gång just nu?
Just nu driver jag en nystartad PR-byrå med min partner Erika Jensen. Jag skriver även för Sveriges största bröllopsmagasin som beauty editor och medverkar regelbundet i Nyhetsmorgon där jag pratar om skönhet och makeup. 

Utöver det har jag arbetat som frilansande makeupartist i 17 år, så den här branschen ligger mig väldigt varmt om hjärtat. Jag drivs av att ha många olika saker på gång samtidigt. 

Ni lanserade nyligen ett nytt företag, PR TO GO! Hur kom ni på idén till en digital PR-byrå?
PR TO GO är ett digitalt arbetsverktyg för stylister, journalister, profiler och influencers. Vi arbetar inom mode, skönhet och lifestyle, med ett starkt fokus på digital kommunikation och vår digitala plattform. 

Erika Jensen kommer från kundsidan medan jag kommer från byråsidan, och tillsammans började vi se hur branschen förändrades. Vi insåg att det finns ett behov av en byrå som fokuserar på själva arbetet, i stället för att kunder skulle betala för stora och dyra showroomlokaler på attraktiva adresser. 

Plattformen erbjuder samma tjänster som ett traditionellt showroom, men allt hanteras digitalt, inklusive produktlån och bildnedladdningar. Det finns även möjlighet att ladda upp videomaterial och pressreleaser. Självklart har vi fortfarande ett kontor som erbjuder mötesmöjligheter, men vårt showroom är vår plattform. 

Vi kan direkt följa och mäta vilka som besöker oss och samtidigt få omedelbar feedback från personer inom branschen. Idag har människor generellt mindre tid, och möjligheten att boka produkter och ladda ner bilder dygnet runt med bara några klick bidrar till att göra allas arbete mer effektivt på lång sikt.

Vad skulle du säga har varit den största utmaningen med att starta ett företag under pandemin?
Det är alltid en utmaning att starta något på egen hand, men med en stark och genomtänkt plan samt mycket hårt arbete har resan överträffat våra förväntningar. På kort tid har vi skrivit avtal med tio kunder som verkligen tror på och uppskattar vårt sätt att se på modern PR. 

Vi vill inte “äga” våra kunder. Vi vill att de ska se oss som en partner som hjälper dem att växa och utvecklas. Smarta kunder förtjänar smart PR. Kunden känner sin produkt eller tjänst bäst och vår roll är helt enkelt att hjälpa till att paketera och kommunicera den på starkast möjliga sätt. 

Vad är ert mål för PR TO GO?
Målet är att fortsätta växa och ta in ytterligare kompetens och expertis så att både vi och våra kunder kan fortsätta utvecklas och bli ännu bättre. Ett drömscenario vore också att på sikt öppna kontor i Norge och Danmark. 

Du driver utan tvekan många projekt samtidigt. Vad är ditt bästa tips för att hantera det?
Jag har alltid tyckt om att ha flera projekt igång samtidigt och att ta mig an nya utmaningar. Samtidigt lägger jag mycket tid på träning och på att umgås med familj och vänner. Jag ser till att avsätta tid för att varva ner och återhämta mig eftersom det är otroligt viktigt. 

Jag är också väldigt tacksam över att få arbeta med något jag genuint älskar och brinner för. Den passionen ger mig energin att fortsätta framåt. Idag ser jag egentligen inte längre mitt arbete som bara ett “jobb”, utan mer som en livsstil. 

Vad är det bästa med ditt jobb?
Att få träffa nya människor och uppleva variationen som mina yrken som makeupartist och PR-person erbjuder. Jag är en väldigt social person och får mycket energi av människor som brinner för det de gör. 

Vi vet att du är ett fan av STINAA.J-sneakers. Hur kommer det sig?
Jag har följt STINAA.J sedan allra första början. Produkten har fortsatt att utvecklas och bli bättre med tiden. Det som gör skorna unika är deras förmåga att kombinera ett starkt modeperspektiv med stil och funktion för vardagen. 

Man kan bära dem varje dag, till events eller fester, utan problem gå runt på New Yorks gator i 16 timmar utan att ens få ont i en tå. Det kallar jag innovation! 

Läs vår uppdaterade intervju med William 2026 här.