Emma Israelsson grundade sitt smyckesvarumärke, som stolt bär hennes eget namn, för sju år sedan. Hon byggde företaget med stor passion, en tydlig vision och en stark vilja att skapa ett företag som verkligen betyder något. Förutom att inspirera kvinnor världen över lägger hon stor vikt vid hållbarhet i produktionen och donerar dessutom 10% av företagets vinst till noggrant utvalda välgörenhetsorganisationer.
Så Emma, berätta om din resa!
Jag skapade Emma Israelsson för sju år sedan med stor passion, en tydlig vision och en stark vilja att bygga ett företag som verkligen betyder något. Förutom att inspirera kvinnor världen över ville jag också göra verklig skillnad. Vid sidan av att arbeta med det vi älskar skänker vi 10% av vår vinst till utvalda organisationer som vi tror kan skapa verklig påverkan. Hållbarhet är också en viktig grundpelare i vår produktion eftersom vi enbart använder återvunna metaller.
Innan jag startade Emma Israelsson arbetade jag inom marknadsföring och kommunikation. Samtidigt som jag drömde om att bygga ett eget företag kunde jag inte hitta smycken som jag själv verkligen ville bära. Jag kunde heller inte hitta ett varumärke som stod för mer än bara vacker design. Det var då jag insåg vad jag ville skapa: hållbara smycken som jag genuint skulle vilja bära varje dag, eller helt enkelt bygga mitt drömföretag.
Jag hade ett jobb som jag verkligen älskade när jag bestämde mig för att säga upp mig och starta mitt företag. Jag valde att följa mitt hjärta och lämna bra möjligheter bakom mig för att skapa ännu större möjligheter. Under min första mammaledighet utbildade jag mig inom silver- och guldsmide. Under min andra mammaledighet flyttade vi till Los Angeles.
Jag är född och uppvuxen i Gnosjö i södra Sverige, en plats känd för entreprenörsandan som ofta kallas “Gnosjöandan”. Den lokala entreprenörsmentaliteten, kombinerad med den inspirerande “go do it”-mentaliteten i Los Angeles, blev början på en spännande resa.
När vi bodde i Los Angeles började jag skapa de allra första smyckena som senare skulle bli min kollektion. En morgon tog jag med några av mina handgjorda smycken till en frukost med mina väninnor. Jag blev överväldigad av responsen och slutade med att sälja varenda smycke jag hade med mig. Kocken, ägaren, personalen och till och med andra gäster började också köpa smycken. Det var då jag insåg att min dröm faktiskt hade verklig affärspotential. Nu kör vi!
Skulle du säga att du är en född entreprenör?
Ja, det tror jag faktiskt. Jag antar att jag är lagd på det sättet. Samtidigt formas man också av inspirerande människor man möter genom livet, människor som hjälper till att driva en framåt.
Vad var det som gjorde att du gick från idé till ett faktiskt företag?
Jag hade förberett mig för min dröm under flera års tid, så jag tror att jag helt enkelt kände att tiden var rätt. Om du hade frågat någon annan hade de förmodligen sagt att det var sämsta möjliga timing. Jag hade precis fått veta att jag var gravid med vårt tredje barn och samtidigt var en befordran på väg på jobbet. Men innerst inne kände jag att tiden var inne just då.
Jag insåg att jag inte ville vara ett av de där “skeppen” som fortsätter lasta vackra varor men aldrig faktiskt lämnar hamnen. Istället tog jag beslutet att lämna den trygga hamnen bakom mig och påbörja min egen resa.
Var det ett enkelt beslut att starta företaget? Vad var din största rädsla?
Ja, till slut blev det faktiskt ett enkelt beslut. Jag hade delat min dröm och vision med min man under flera års tid, så jag hade ett fantastiskt stöd från honom genom hela processen.
Min största rädsla var att inte lyckas. Rädsla kommer alltid att försöka hålla oss tillbaka, men som tur är lärde jag mig tidigt vikten av att möta mina rädslor istället för att undvika dem.
Vad är det bästa med ditt jobb?
Ärligt talat, allt. Jag älskar de intensiva dagarna tillsammans med mitt fantastiska team på kontoret, men jag uppskattar också verkligen tiden ensam i min privata studio där jag arbetar med nya designer och planerar våra nästa steg.
Utöver det värdesätter jag möjligheten att få arbeta tillsammans med de välgörenhetsorganisationer vi stödjer, såsom Nobelpristagaren Dr. Denis Mukwege och hans arbete för kvinnors rättigheter samt den fantastiska organisationen Project Playground.
Vad är din långsiktiga vision och målsättning? Ser du att din roll inom företaget kommer att förändras?
Jag drömmer stort, men jag låter också saker få ta tid. Jag har en fantastisk familj som alltid kommer vara viktigare än något företag. Samtidigt har vi höjt ambitionsnivån och kommer att lansera utanför Skandinavien nästa år.
Vår vision är att bli ett internationellt etablerat varumärke, vilket också skulle göra det möjligt för oss att expandera vårt välgörenhetsarbete i takt med att vi växer. Det ska bli spännande att se vart resan leder!
Vad skulle du vilja säga till framtida entreprenörer? Vad är ditt bästa råd till någon som funderar på att starta eget?
Gör din egen grej. Alla människor har sina egna unika styrkor och perspektiv. Även om ditt företag kanske liknar något som redan finns på marknaden, se till att göra det till ditt eget och omge dig med fantastiska människor.
Sist men inte minst, vilken STINAA.J-sko är din favorit och när använder du den?
Min absoluta favorit, och en sko som jag har använt väldigt mycket, är “Isabel” i svart lack, men jag älskar också “Nova” i svart läder.
